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中小企业怎样衡量自己网络品牌建造

作者:余应磊
日期:2014/4/13 16:34:33

近期触摸了一些在淘宝上做得很不错的工作大咖,一席话交流下来,才知道本来他们的品牌观念如此淡漠,糟蹋了许多资源,所以想写一些内容谈谈中小企业网络品牌建造。
作网络营销作业多年,一直对中小企业说:小企业谈什么品牌,粗野生长才是硬道理!但,假如中小企业在网络营销起先可以重视网络品牌建造,那关于久远企业发展将会奠定坚实的根底,电子商务虚拟交易最缺什么,信誉!我国企业最缺什么?信誉!大品牌为什么牛逼轰轰的,由于品牌即信誉!百年老店之所以生计百年靠得便是信誉!
因而关于中小企业电子商务,无论是BTOB企业、BTOC(淘宝、天猫),网络品牌建造尤为重要,莫非你不想成为百年老店吗?
那么应该怎样衡量自己的网络品牌呢!网络营销部分应该怎样向领导报告自己的"功劳"呢?中小企业负责人应该怎样衡量自己的网络品牌呢
一、网络品牌的体现中心
简略的说,网络品牌的体现首要经过公司、事务、产品、中心理念、价值观等关键字在网络的传达度(知名度)及在工作的认可度(美誉度、忠诚度)等方面体现的!那么应该怎样衡量呢?
二、网络品牌衡量的三个方向
1、网络品牌的量有多大!
简略的了解便是网络上有多少关于你公司、事务、产品、中心理念的内容!怎样衡量,用百度搜呗(老百姓都懂百度一下,啥都理解了),用一个一个关键字搜"公司称号(全称、简称)""品牌称号""产品称号""中心理念",几百条太少!几千条,不多!......初始化一下,网络营销部分在初期记载一下百度录入有多少条,后续增量巨细!百度指数有多高,改变情况怎样?网站alexa排名怎样样,改变怎样!最简略的便是网站流量增量怎样?品牌关键字增量、事务服务关键字增量怎样?......百度系统外的,也有相应的查找体系,你懂的......
2、网络品牌的质有多高!
(1)存在的"话"
光有量不可,还得有质!所谓质便是网络存在的内容有多少是"好话"、多少是"坏话"、多少是"笑话",有多少是外行深入浅出的"文言"、多少是行内助认可的"专业话"!有多少是"自说自话"、有多少是"客户的话"、有多少是"同行、专家的话"!假如网络营销部分可以的话,应该对这些方面的存量和增量做一个计算!
(2)存在的场合,曝光度怎样
网络内容存在于什么当地,直接影响着信息的可信度和传达度!一般来说,媒体门户网站〉工作门户网站〉百度百科及各大百科〉门户、论坛专刊专栏〉其他网络场合的闲言碎语(微信、微博、论坛、贴吧等)〉官网〉......
有了存在的场合,你在这些场合的曝光度怎样,媒体门户、工作门户的引荐率、阅读率,查找引擎的排名、曝光率,社区论坛、微博、微信的曝光率、点评、转发、活动力度等等......
理解了这些场合,网络营销部分也应该理解怎样去什么当地作了!
3、网络品牌的"形"与"神"
网络品牌的形首要是指其存在的体现办法:图、文、视频等外在办法风格的一致性,外在内容体现的多样性(专业、情、趣......);"神"即其"形"所透漏出来的产品服务的特性、公司准则、文明、价值观的共同性!
网络上人们获取信息的办法无外乎文字、图片、视频,假如这些网络内容的出现能在正常整齐、明晰体现的根底上可以体现出企业一致的logo、色彩等风格无疑将会强化受众形象;假如这些内容在表达的时分能统筹专业、情调与兴趣等基调的掌握显然能满意更多受众的需求;假如这些内容在多样表达的一起可以诉诸于客户企业一致而差异化的产品形象,始终如一且共同的企业文明,那么企业品牌形象的表达将会出现的酣畅淋漓!
可是,这一切都或许是"假如",中小企业先天资质不厚,"形"的展现相对易控一些,而"神"的表达好像有点难......总归,有了第3点,网络营销部分应该能悟出些什么?事实上,有部分网商企业现已达到了这个阶段,但由于短少策划、疏忽施行,给企业造成了巨大的资源糟蹋。
三、中小企业网络品牌建造的弥补
上文写得有关企业网络品牌衡量的内容朴实归于突发之举,内容逻辑短缺酌量,没有做相应的事例支撑,不免有未尽之处,仅仅抛出个人的思路,供咱们讨论,其实有关详细操作办法、衡量的相关手法和办法及品牌危机处理还有许多内容,未尽之处期望朋友们见谅。
引荐一幅图华艺传媒杜子建营销六步,关于企业品牌建造的大体思路和详细做法阐释的比较清楚!

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